【環(huán)球時(shí)報(bào)特約記者 孫曉雨】據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站7日?qǐng)?bào)道，日本消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電視時(shí)優(yōu)先日本品牌的情況已經(jīng)成為“過(guò)去時(shí)”。取而代之的是，海信等中國(guó)品牌電視在日本消費(fèi)占比增加。中國(guó)電視制造商通過(guò)增加產(chǎn)品性價(jià)比，從2024年夏天起，占據(jù)了日本電視銷(xiāo)售的大部分市場(chǎng)份額。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》與日本調(diào)查公司BCN合作，追溯了自本世紀(jì)初平板電視首次出現(xiàn)在市場(chǎng)上以來(lái)，主要電視品牌在日本的市場(chǎng)份額變化情況（以銷(xiāo)售臺(tái)數(shù)計(jì)算）。數(shù)據(jù)顯示，2024年1—9月，中國(guó)電視制造商在日本占據(jù)了49.9%的市場(chǎng)份額。按企業(yè)劃分，收購(gòu)了原東芝旗下電視品牌“REGZA”的中國(guó)海信以40.4%的市場(chǎng)份額位居首位。其次是日本索尼（9.7%）、中國(guó)電視制造商TCL（9.5%）和日本松下（9.0%）。按單月情況看，今年7月份以后，中國(guó)電視制造商的市場(chǎng)份額一直保持在50%以上。

報(bào)道稱，過(guò)去十多年里，OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）面板不斷涌現(xiàn)，大屏幕競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。此外，通過(guò)手機(jī)觀看視頻內(nèi)容變得越來(lái)越普遍，日本消費(fèi)者對(duì)大屏幕和畫(huà)質(zhì)的關(guān)注不如以往。平板電視在日本市場(chǎng)的平均售價(jià)也呈下降趨勢(shì)，2024年1—6月與2020年同期相比下降四成。

在這種背景下，中國(guó)電視企業(yè)開(kāi)始發(fā)揮自己的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。例如，日本電視制造商和中國(guó)電視制造商都在開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售“微型LED液晶電視”，但索尼和松下將其產(chǎn)品定位為高端液晶產(chǎn)品，而中國(guó)廠商則兼顧性能和價(jià)格，以滿足日本消費(fèi)者需求。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》認(rèn)為，2020年新冠疫情限制了人們的活動(dòng)，導(dǎo)致日本家庭對(duì)視頻和其他娛樂(lè)產(chǎn)品的需求增加，TCL等以高性價(jià)比產(chǎn)品為強(qiáng)項(xiàng)的中國(guó)電視制造商抓住了這一機(jī)會(huì)。從過(guò)去的市場(chǎng)份額趨勢(shì)可以看出，日本企業(yè)需要進(jìn)行重大技術(shù)創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。1998年，日本液晶技術(shù)的先驅(qū)企業(yè)——夏普公司當(dāng)時(shí)的社長(zhǎng)宣布：“到2005年，所有電視機(jī)從顯像管轉(zhuǎn)換為液晶?！边@就是平板電視興盛的起點(diǎn)。2005年的市場(chǎng)占有率為夏普占40%，主要日本廠商占85%，中國(guó)廠商在日本完全沒(méi)有存在感。

東京財(cái)團(tuán)政策研究所首席研究員柯隆7日在社交平臺(tái)分析稱，純正的“日本制造”價(jià)格遠(yuǎn)高于中國(guó)制造商的產(chǎn)品，這就導(dǎo)致銷(xiāo)售額會(huì)受到影響，利潤(rùn)也隨之下降。在此情況下，日本制造商必須重新思考自己的戰(zhàn)略，什么應(yīng)該做，什么應(yīng)該放棄。